2015-2025，未來的10年，中國平均每年有1800-2000萬新生兒，將形成0-6歲總人數超過1億的龐大消費群。同時，80/90父母受教育水平整體在提升，優生優育成為社會普遍共識，并隨著城市化進程的不斷推進，父母在孩子身上的投入也在逐年提升。中國母嬰消費市場已形成了這樣的氛圍，給孩子的東西要精挑細選，盡最大能力買更優品質的產品，當然，還一定是絕對安全放心的產品。

  母嬰消費市場涉及到衣、食、住、行、用、護、玩、學等方方面面，有數千個細分品類，這些品類既有充分的獨立性，又有絕對的融合性，是為數不多能以“行業百貨”運作的產業。正是在這樣的大背景下，中國孕嬰童產業被認為是當前最具投資前景的朝陽產業，即使是一個非常細分的小品類，也蘊藏了巨大的商機，就比如這份所報告研究的嬰幼兒濕巾。

  (一)概念

  嬰幼兒濕巾專門針對0-3歲孩子使用的濕巾，這時期孩子的肌膚嬌嫩，更敏感，因此，嬰幼兒濕巾不能添加酒精、香精、防腐劑、熒光劑等，成分和安全級別上要比普通濕巾的要求和標準更高。

  (二)特點

  育兒生活非常辛苦，尤其是孩子的肌膚清潔，是一件麻煩又繁瑣的事情。濕巾具有快速清潔、攜帶方便、一次性等特點，價格也相對低廉，為育兒生活提供了諸多便利。

  (三)分類

  嬰幼兒濕巾可根據材料、用途、工藝分類。按材料可分為化學纖維無紡布濕巾和植物纖維素纖維無紡布濕巾，市面上大多數嬰幼兒濕巾是以化纖無紡布為材質，而采用植物纖維素纖維無紡布原料的非常少，老板集團旗下的小植家是純植物無紡布濕巾的代表;按用途可分為手口濕巾、潔膚濕巾，潔齒濕巾等;按工藝可分直鋪和交叉鋪網兩種，直鋪的抗拉性較差，較薄較透容易變形起毛，交叉鋪網也叫縱橫網織，具抗拉性基本不變形，布質厚實不容易滲透。

  (四)功能

  嬰幼兒濕巾和普通濕巾一樣，主要有兩大功能，清潔、抑菌、殺菌功能，90%以上的產品是用于孩子的肌膚清潔，而帶有消毒功能的濕巾主要用于給玩具、餐具等孩子接觸的物品消毒。

  (五)市場規模

  在我國，每年有近2000萬嬰兒出生，其中0-36月齡的嬰幼兒約為5000萬，針對0-6周歲嬰幼兒，消費群體就超過了1個億?？梢妺雰簼窠碓谖覈泻艽蟮哪繕讼M群，而目前嬰幼兒濕巾的市場滲透率只有25%左右。在未來的10-20年內，國內嬰兒用濕巾將顯示出強勁的發展前景，市場滲透率逐年提升，參考歐美發達國家的發展水平，未來中國嬰幼兒濕巾的市場滲透率將超過50%。

  嬰幼兒濕巾市場容量將呈現逐漸擴大趨勢，隨著衛生保健意識提高，嬰兒群體的應用不斷增多，2009年市場容量為86億片，2010年達到102億片， 2011年市場容量達到123億片，2012年市場容量為146億，2013年為166億片，2014年為190億片，2015年預計將超過225億片。中國嬰童研究中心統計了50個品牌的熱銷濕巾的零售單價，每片濕巾平均為0.12元/片，按照2015年的消費數量來統計，220億片的消費總額為26.4億元，因此，目前我國嬰幼兒濕巾市場的總容量大約為25-30億。

  嬰幼兒濕巾獲得更安全的品質，一定要從原材料上著手?；w無紡布作為濕巾材質，雖然價格低廉，也讓更多的消費者消費的起，但無法實現完全不含任何有安全隱患的成分?？梢灶A見，嬰幼兒濕巾未來的趨勢一定是更重視環保、重視植物原料、無添加等。

  隨著綠色環保理念逐漸深入人心，可沖散材料的嬰幼兒濕巾開始被廣泛關注。預計到2018年，全球可沖散濕巾市場將出現井噴現象，市場需求量將大幅增加。但是從目前來看，因為涉及到很多技術門檻，以及對生產設備的要求，大多數企業無法生產，目前植物濕巾品牌和產品并不多，只有諾邦股份下的邦怡科技目前在這一領域領先，符合了市場消費趨勢。

  幾乎所有人都認同，要做好中國嬰幼兒濕巾市場，任何時候都應將品質放第一位，只有不斷追求高品質、重視品牌形象、消費者口碑和服務的品牌，才有能獲得市場信賴。